Eigenmarke, Herstellermarke und Handelsmarke: der Unterschied

Eigenmarken, auch Handelsmarken genannt, sind Produkte, die im Besitz eines Händlers oder einer Handelskette sind. Sie werden unter dessen Namen verkauft: „Ja!“, „Gut & Günstig“, „K-Classic“ oder die Marken der Discounter. Herstellermarken gehören dagegen dem produzierenden Unternehmen, etwa bekannten Lebensmittel-, Drogerie- oder Technikmarken. Der entscheidende Punkt: Der Besitz der Marke sagt nichts darüber, wer das Produkt hergestellt hat. Viele Eigenmarken entstehen in denselben Werken wie Herstellermarken. Teils werden sie im selben Betrieb produziert, mit leicht verändertem Rezept.

Warum ist das wichtig?

Weil der Preisunterschied zwischen Marke und Eigenmarke oft 30 bis 50 Prozent beträgt. Und weil viele annehmen, günstiger bedeute schlechter. Das ist nachweislich nicht der Fall. In vergleichenden Warentests schneiden Eigenmarken bei vielen Produkten genauso gut ab wie Markenprodukte. Wer den Unterschied versteht, kann bewusst entscheiden, wo der Aufpreis für die Marke berechtigt ist und wo nicht.

Einfaches Beispiel

Im Regal stehen zwei Nudelpackungen: eine bekannte Marke für 1,99 Euro, die Eigenmarke des Discounters für 0,89 Euro. Die Zutatenliste ist praktisch identisch: Hartweizengrieß, mehr nicht. Die Eigenmarke wird womöglich in derselben Fabrik produziert wie die Marke. Der Preisunterschied erklärt sich über Werbung, Logistik und Markenmarge, nicht über Qualität.

Darauf solltest du achten

• Die Zutatenliste vergleichen: Gleiche Zutaten in gleicher Reihenfolge bedeuten meist gleiche Qualität.
• Unabhängige Tests nutzen: Warentests vergleichen Marken und Eigenmarken. Die Ergebnisse überraschen regelmäßig.
• Bei Genussmitteln entscheidet der Geschmack: Kaffee, Schokolade und Fertiggerichte unterscheiden sich spürbar. Hier gilt: probieren, nicht pauschalieren.
• Bei Technik und Sicherheit Vorsicht: Bei Ladegeräten, Akkus und Elektronik lohnt geprüfte Markenware oder zumindest ein genauer Blick auf Prüfzeichen.

Ausführlich im Magazin

Wann sich der Aufpreis lohnt, erkläre ich im Artikel „Markenprodukt oder Eigenmarke: Wann lohnt sich der Aufpreis?“.

Zum Nachschlagen

• Eigenmarke oder Markenprodukt: Entscheidungshilfe